搜索競價能否取得不錯的效果，與廣告在搜索結果頁面的展現位置息息相關，搜索結果頁左側靠上的位置更能吸引用戶關注。其中影響點擊率除了本身的吸引創意，還跟搜索競價關鍵詞的質量度有關。
根據上圖公式可知，并不能一味提高關鍵詞出價來獲取好排名，提高關鍵詞質量度才是更優的解決方法，那么如何提高關鍵詞質量度呢?
影響關鍵詞質量度的主要因素有點擊率CTR，賬戶歷史表現，網站質量。賬戶的歷史表現與賬戶的投放有效時間及賬戶內其他關鍵詞的質量度有關，因此，優化關鍵詞質量度即優化點擊率和網站質量。
點擊率CTR是影響關鍵詞質量度的最重要的因素。而物料的相關性和創意質量是影響點擊率的重要因素。因此，優化點擊率的方法是，提高關鍵詞和創意的相關性，保證關鍵詞的分組邏輯清晰，同組下的關鍵詞嵌入創意的通配符中時，創意保持高匹配度和通順度。
提高創意的吸引力，研究目標人群的搜索需求，選取產品關鍵信息點寫入創意，合理利用通配符使關鍵詞飄紅，并保證其通順度;選取與關鍵詞相關性更高的著陸頁，并保證創意信息點與用戶點擊廣告進入網站后的頁面信息相符。
優化網站質量的方法。網站質量關系著潛在用戶進入網站后能否停留進而產生訂單。因此，網站的打開速度，網頁排版的用戶體驗，導航的邏輯是否清晰，購物或注冊流程是否順利，表單信息是否冗雜等，都是優化網站質量的方向。
